D’ici 2030, plus d’un tiers des exploitants agricoles atteindront l'âge de la retraite, soit plus de 160 100 exploitants. Il est urgent de répondre aux défis du
renouvellement des générations en attirant de nouveaux agriculteurs sur nos territoires.
Comment atteindre ces futurs agriculteurs qui s’ignorent ? Quelle image du métier d’agriculteur doit-on diffuser pour susciter l’envie d’exercer ce métier essentiel ?

Créer des campagnes de communication, mettant en avant l’attractivité de ce métier est une des étapes pour parvenir à cet objectif, encore faut-il que ces dernières soient efficaces. Etudier ce qui a été fait pour en tirer le meilleur, c’est l’idée du parangonnage des campagnes de communication diffusées entre 2018 et 2024 portant sur l’attractivité du métier d’agriculteur. Une étude de cas effectuée dans le cadre du projet « CONNECTE ».

Ce travail s’inscrit dans le projet « CONNECTE (COopérer, iNNover, Essaimer et Capitaliser pour TransmettrE)», écrit à trois voix par Terre de Liens Centre, l’ARDEAR Centre et InPACT Centre, a pour ambition de répondre aux défis du renouvellement des générations agricoles. Ce projet bénéficie de la contribution du compte d’affectation spéciale développement agricole et rural (CASDAR).